了解年轻新消费群体——进博会上解码新消费
好丽友、林清轩、良品铺子、上海表、沃尔玛、修丽可这6家国表里消费品牌齐聚第五届进博会。环绕“若何理解和洞察中国年青新消费者”这一线家品牌配合切磋消费新趋向，和若何经由过程线上内容社区与中国年青消费者共创更丰硕的产物形态。 进博会是国表里品牌向消费者展现产物的绝佳舞台。“很多国表里品牌在进博会表态后，同样成为小红书上的热点产物，从线下到线上，与年青消费者进行多元链接。而若何洞察新一代消费者的消费偏好和趋向，延续用好产物精准知足消费者需求，连结品牌消费新活力，则需要每家品牌上下求索。”小红书CMO之恒暗示。 理解新趋向融入新群体 “消费新活力就是用新的说话打造新的场景，不竭输出品牌怪异的文化价值。”上海表品牌营业联席总司理张冰妮说。成立于1955年的国平易近品牌上海表，经由过程在进博会上首发上海表×上美影《年夜闹天宫》联名款，加上此前于南京西路开了官方全球首家旗舰店、上线新媒体及官方网站等延续焕新动作，从头回到消费者视野。对上海表来讲，知足新一代消费者需求，也是一种品牌文化的输出。 对好丽友而言，新活力源于品牌与消费者要保持同等的伴侣关系。好丽友市场部负责人静北暗示，在传统前言时期，品牌引领着消费者；而今天，在新消费时期，是消费者带着品牌向前跑。自1990年在中国设立第一家工场至今，好丽友已在中国市场扎根30余年，主打的“好丽友、好伴侣”深切消费者心里。 “与用户交伴侣，不会随时候而转变。”小红书贸易快消行业群总司理周锐暗示，今天，品牌要跟用户交伴侣才能真正洞察他们的需求。作为内容社区平台，小红书上的用户记实和分享本身在糊口中的商品利用体验，经由过程一篇篇笔记为好产物“解锁”新的价值和创意。这群人就像品牌和洽产物的“翻译官”，他们能找准并打磨产物卖点、帮忙品牌创作出高质感高审美度的内容，把告白语“翻译”为年青人喜好的“风行语”，让更多用户更懂产物和品牌。在新媒体时期，品牌与消费者常玩常“动”，才能不竭发生新活力。 修丽可品牌副总司理何玛莉也认为，“消费者的‘宝藏设法’，是品牌灵感的来历。”她暗示，今天的品牌实际上是消费者的“邻家姐姐”，需要凝听他们最真实的声音，才能陪同着他们的需求不竭成长。 不竭知足消费者需求，方能延续绽放新活力。在时候的长河里，消费者会长年夜，品牌会成熟。当消费者进入人生的下一个阶段，其消费需求也在产生转变，品牌应当怎样做？良品铺子品牌传布负责人钟添认为，消费市场瞬息万变，但惟有以用户为中间不变。钟添说：“用户需求的解决方案千变万化，不变的是延续向消费者供给高品质产物、高质量办事。” 沃尔玛中国年夜卖场电商高级总监魏定都一样认为，作为零售商，永久不要去固化消费者想要甚么，而应当从顾客角度动身，为他们打造富有价值感的商品和办事，让他们花得少、过得好，“由于不管处于哪一个人生阶段，人们对糊口品质的进级都有庞大的巴望和需求”。 品牌只有真正从用户视角动身，才知道其需求在哪里，才能更好地取得市场。“吸引消费者没有甚么法门，就是耐烦打磨产物，穿越时候周期，始于匠心，忠于用户。”林清轩品牌中间总司理卞清说，自2003年创建以来，林清轩不竭尽力、改变、焕新，延续向市场供给更多更好的产物和办事。“产物自己的演绎离不开想象力，而想象力离不开糊口场景化的表达。” 以品牌塑造成长新动能 2018年，上海在全国率先提出“首店经济”概念，并把成长首店经济视为“上海购物”品牌的一张手刺。2021年，上海全年新开首店1078家，居中国五年夜国际消费中间城市第一名。 数据显示，上海现有“中华老字号”企业180个，数目居全国首位。与往届进博会分歧，本年进博会上海侧重揭示消费品牌。非论新品牌抑或焕新的传统品牌，都经由过程立异驱动鞭策高质量成长，以品牌扶植塑造成长新动能新优势，进一步知足人平易近对夸姣糊口的神驰。 “这几年好丽友在进博会的展台和展品一向在转变，没有改变的是对中国市场的决定信念，和在中国扎根的初心。”静北说。 跟着政策盈利的不竭释放，消费新活力在上海的成长更加蓬勃——创意灵感在这里迸发，时尚潮水在这里界说，夸姣糊口处处可见。 之恒暗示，小红书平台会聚了200多个国度和地域的14万个品牌，此中国货物牌数目超7.8万个。今朝小红书月度活跃用户数跨越2亿，平台上活跃着两个要害词——中国市场和年青人。在小红书，品牌可以从“单向输出”转向“双向互动”，即经由过程这个内容平台的泥土与用户进行毗连，帮忙品牌用好产物和洽口碑去办事用户，帮忙品牌破圈，延续不竭激起消费新活力。（经济日报 记者 李治国） 【编纂:田博群】
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