民生论谈丨让“赏花经济”转化为持久生产力
年年花开，今春尤盛。在疫情防控进入新阶段的首个春天，各地全力以赴拼经济，纷纷抓住“赏花”契机，以花为媒，因地制宜，兴业富民，推动消费复苏，为乡村振兴注入强劲动能。
3月17日，2023深圳市梧桐山第八届毛棉杜鹃节举行。罗湖区联合旅游社开发了“毛棉杜鹃花，生活万象家”多彩旅游线路，推出“花海文化体验、花乡露营、赏花美食派对”等旅游线路产品。露营项目开营后，半个月游客即达到1500万人次。除了深圳的杜鹃节，还有成都的“郁金香节”、上海的“桃花节”、四川绵竹的“梨花节”等。
入春以来，各地以花为媒，以节庆造势，通过“赏花+生态、赏花+人文、赏花+体育”等多种模式、多元化体验，探索拓展“赏花”新消费场景，你方唱罢我方登场，甚是热闹。云南罗平县以油菜花为“媒”，打造“体育+农业+旅游”的体旅、文旅、农旅融合新业态；河南新密市依托杏花节，开展摄影大赛暨作品展、民俗文化展演、伏羲古镇美食节、抖音达人现场PK、杏花诗会……
春风徐来，一朵引得百花开。“赏花经济”火热开局，并不断升温，据马蜂窝近日发布2023年春季“旅行蜂向标”，“赏花”作为春游季的关键词，热度高涨250%。
今年的《政府工作报告》指出，着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置。发展“赏花经济”是扩大消费需求的重要抓手。今年的《政府工作报告》在谈到乡村振兴时，提到要“发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道”。发展“赏花经济”也是助力乡村振兴，促民增收的重要途径。
但对“赏花经济”而言，有升温之日亦会有降温之时，受制于花期短暂，“赏花经济”面临难以四季长红的困境。“绽放”中国消费活力，推动乡村振兴，促民增收，如何让“赏花经济”转化为持久的生产力是我们需要思考的问题。
首先，以花为媒，多元融合延长“花期”。从花期来看，短短一个月左右时间，旅游热来得快去得也快。发展“赏花经济”不能简单地“靠花吃花”，目前国内赏花游的方式多数以徒步拍照为主，缺少更丰富的活动，二次消费严重不足。为避免“赏花经济”如“昙花一现”，各地应以花为媒，因地制宜，结合当地丰富的生态和文旅资源，实现从单一赏花游向休闲、度假、生态、踏青、户外等多元旅游深度旅游转变。推动“赏花+生态”“赏花+饮食”“赏花+体育”“赏花+研学”“赏花+文创”等，将单一的赏花活动与相关产业相结合，实施融合发展战略，最大限度地扩展“赏花经济”覆盖面，延长“赏花经济”的“花期”。
其次，以花兴业，延长“赏花经济”产业链。采用政府搭台、市场化运作、群众参与等方式,丰富“赏花经济”业态,拉长“赏花经济”链,以花兴产、以花富民,不断做大“赏花经济”蛋糕。比如，安徽郎溪县十字镇新和村依托樱花林，引进油茶项目、民宿项目以及花卉大棚项目，2022年该村的村集体收入达到了96.48万元。再比如，河北任丘市“花经济”不断催生“花产业”。该市目前已建成13个现代农业产业园区，打造47个花卉市场，以产促旅，以旅兴产，使“乡村旅游”成为农民致富良方、市民踏青佳地。
第三，错位发展，走差异化路线。随着“赏花经济”热度的逐渐升温，同质化竞争越来越激烈。比如很多地方种了油菜，到处都是油菜花海，使游客出现了审美疲劳。各地要充分结合自己的历史传统、特色产业、生态条件等资源禀赋，将当地的核心文化价值注入“赏花经济”，突出特色，出新出彩，推动“赏花经济”实施错位发展。
总之，让“赏花经济”可持续发展，要因地制宜完善“赏花经济”配套设施，提升“赏花经济”颜值，增加“赏花经济”产值，让繁花结出金果，助民增收，促经济发展。
主 编丨毛晶慧 见习编辑丨张宇萱
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